톤28, ‘TOUN28 2.0 슈퍼 내추럴’ 잠실 롯데월드몰 팝업 운영

톤28(TOUN28)은 다음달 4일까지 서울 잠실 롯데월드몰 1층에서 ‘TOUN28 2.0 SUPER NATURAL’ 팝업스토어를 진행한다고 22일 밝혔다.

톤28은 지난 11일 ‘TOUN28 2.0 UNPACK: THE FIRST BLUE PEPTIDE’에서 브랜드의 새로운 비전을 처음 선보인 뒤, 이를 실제 제품과 공간으로 확장해 고객이 직접 체험할 수 있도록 이번 팝업을 마련했다.

10주년을 맞이한 톤28은 올해 ‘TOUN28 2.0’을 새로운 도약의 계기로 제시했다.

10년간 자연 속에서 원료를 발굴하고 직접 연구ㆍ개발해 오던 방식에 피부 연구 및 데이터를 결합해, 자연의 잠재력을 연구개발로 실현하는 ‘SUPER NATURAL’을 새로운 브랜드 지향점으로 삼았다.

시작점으로 첫 번째 제품이자 새로운 안티에이징 라인인 ‘더 퍼스트 블루 펩타이드(THE FIRST BLUE PEPTIDE)’를 출시했다.

GHK-Cu(Copper Tripeptide-1, 카퍼트라이펩타이드-1)를 핵심 성분으로 채택했으며, 스킨 부스터와 고체 세럼, 크림 등 3종으로 라인업을 완성했다.

톤28은 블루 펩타이드를 필두로 그간 축적한 원료 및 피부 연구를 신제품으로 지속 연결하며 ‘TOUN28 2.0’의 브랜드 방향성을 본격 실행할 방침이다.

이번 팝업은 ‘TOUN28 2.0’을 소비자가 직접 체험하도록 조성한 오프라인 공간이다. 팝업은 톤28의 자체 연구소를 오프라인으로 옮겨놓은 듯한 컨셉으로 꾸며졌다.

공간 곳곳에 연구소를 연상시키는 디테일을 배치해 직접 연구ㆍ개발하며 제품을 완성하는 톤28의 정체성을 시각적으로 연출했다.

공간 한가운데에는 ‘더 퍼스트 블루 펩타이드’를 상징하는 대형 얼굴 조형물을 설치해 블루 펩타이드로 피부를 케어하는 모습을 형상화했다.

톤28은 이번 팝업을 계기로 ‘TOUN28 2.0’의 고객 접점을 온ㆍ오프라인으로 늘리고, 글로벌 시장으로 영역을 확장한다.

다음달 미국 뉴욕에서 현지 주요 미디어 및 유통 관계자를 대상으로 언팩 세션과 팝업 행사를 열어 ‘TOUN28 2.0’의 브랜드 비전과 블루 펩타이드를 해외 시장에 널리 알릴 예정이다.

톤28 관계자는 “이번 팝업은 ‘TOUN28 2.0’을 고객들이 직접 경험하는 출발점”이라며 “블루 펩타이드를 시작으로 톤28이 연구하고 증명해 온 가치들을 제품과 다채로운 브랜드 경험을 통해 꾸준히 선보일 것”이라고 말했다.