멕시카나치킨, 키움히어로즈와 ‘그라운드 키즈런’ 성료

치킨 브랜드 멕시카나가 프로야구 경기장을 찾은 어린이와 가족을 위한 참여형 이벤트를 통해 고객 접점을 넓혔다.

멕시카나치킨은 지난 5일 서울 고척스카이돔에서 열린 키움 히어로즈와 NC 다이노스의 홈경기에서 어린이들이 실제 경기장 그라운드를 직접 체험할 수 있는 ‘그라운드 키즈런’을 성공적으로 진행했다고 9일 밝혔다.

이번 행사는 야구를 관람하는 데 그치지 않고 어린이들이 프로야구 선수들이 실제로 뛰는 그라운드를 직접 경험할 수 있도록 기획됐다. 평소 관중석에서 바라보기만 했던 경기장 잔디를 직접 달려보는 기회를 제공해 어린이와 가족 모두에게 색다른 스포츠 체험을 선사했다.

사전 모집을 통해 선정된 이날 참가자는 총 10팀으로, 어린이들은 가족들의 응원 속에서 고척돔 그라운드를 마음껏 뛰며 즐거운 시간을 보냈다.

멕시카나치킨은 행사에 참여한 10팀 전원에게 5만원 상당의 멕시카나 상품권을 증정하며 이벤트의 즐거움을 더했다. 상품권을 통해서는 멕시카나의 다양한 인기 메뉴를 가족과 함께 즐길 수 있도록 했다.

최근 젊은 소비자층을 중심으로 관심을 받고 있는 화끈하고 바삭한 양념치킨 ‘고추화삭’을 비롯해 오랜 시간 사랑받아온 ‘양념치킨’, 치킨 속에 100% 자연산 모짜렐라 치즈를 넣은 ‘치필링’ 등 대표 메뉴를 선택할 수 있도록 해 경기장에서 시작된 브랜드 경험을 일상으로 이어갈 수 있도록 했다.

멕시카나치킨은 이번 ‘그라운드 키즈런’을 통해 단순한 스포츠 경기 후원이나 브랜드 노출을 넘어 고객이 직접 참여하고 체험하는 방식의 스포츠 마케팅을 선보였다. 특히 어린이와 부모가 함께 경기장 안에서 특별한 경험을 공유할 수 있도록 구성해 가족 단위 고객과의 친밀도를 높이는 데 초점을 맞췄다.

스포츠를 매개로 소비자와 자연스럽게 소통하면서 브랜드에 대한 긍정적인 경험을 축적하려는 멕시카나의 마케팅 전략과도 맞닿아 있다. 야구장에서의 특별한 체험을 브랜드 상품 및 일상적인 소비 경험으로 연결해 고객과의 접점을 경기장 밖까지 확대했다는 점에서도 의미가 있다.

2026시즌 키움히어로즈의 공식 파트너사로 활동하고 있는 멕시카나치킨은 올 시즌 야구팬들이 보다 친근하게 브랜드를 경험할 수 있도록 다양한 스포츠 연계 프로그램을 이어가고 있다. 앞으로도 관람객이 직접 참여할 수 있는 체험형 이벤트를 중심으로 차별화된 스포츠 마케팅을 지속한다는 계획이다.

멕시카나치킨 최준영 부사장은 “어린이들이 프로야구의 현장인 고척돔 그라운드를 직접 뛰어보며 가족과 함께 특별한 추억을 만들었기를 바란다”며 “앞으로도 야구팬과 가족 고객들이 멕시카나를 통해 즐거운 경험을 쌓을 수 있도록 고객 참여형 스포츠 이벤트를 꾸준히 선보이겠다”고 말했다.