하이라이트브랜즈, 시에라디자인 아시아 상표권 확보…"브랜드 공동 확장 파트너로 전환"

|스마트투데이=이재수 기자| 하이라이트브랜즈는 미국 아웃도어 브랜드 시에라디자인(SIERRA DESIGNS)이 보유한 한국과 대만·중국·홍콩의 상표권을 확보하며 단순 라이선스 수입 브랜드에서 브랜드 공동 확장 파트너로 역할을 확대한다고 6일 밝혔다..

이로써 시에라디자인 한국법인은 아시아 지역 내 브랜드 운영과 카테고리별 상품기획·디자인 등을 총괄하는 전략 파트너 역할을 맡는다. 미국 본사는 60여 년간 축적한 기어 헤리티지와 특허 기술 기반의 제품 개발에 집중할 계획이다.

회사 관계자는 "완제품을 들여와 판매만 하던 기존 기존 라이선스 모델을 넘어 상표권을 기반으로 지역 전문성을 기반으로 브랜드를 공동확장하는 분업형 글로벌 전략체제로 전환된 것"이라고 설명했다.

체제 전환의 배경에는 한국 시장에서의 뚜렷한 성과가 있다. 하이라이트브랜즈는 2023년 10월 시에라디자인을 국내 론칭한 이후 불과 2년 만에 브랜드 마니아층을 빠르게 형성했다. '하프돔', '뮤어' 등 경량 다운재킷부터 '겟다운', '스타게이저' 등 중·헤비 다운 라인까지 출시 직후 잇따라 품절 사태를 빚으며 프리미엄 아웃도어 브랜드로 자리매김했다. 미국 본사가 한국을 아시아 시장 확장의 전략 거점으로 낙점한 배경이다.

시에라디자인의 아시아 성장 공략을 위해 단계별 전략도 수립했다. 단기적으로는 침낭·텐트 등에서 검증된 특허 기술을 적용한 경량 패딩 라인업을 중심으로 시장을 공략할 계획이다. 이어서 중장기적으로는 고기능성 기술력을 등산·트레킹 같은 액티비티를 넘어 일상 영역까지 확장, 새로운 개념의 프리미엄 아웃도어 브랜드로 포지셔닝한다는 계획이다.

K-스타일의 확산도 호재다. 패션과 퍼포먼스를 결합한 아웃도어 브랜드에 대한 수요가 아시아 전역에서 가파르게 늘고 있는 만큼, 한국에서 검증된 브랜드력이 아시아 시장으로 자연스럽게 연결될 것이라는 게 업계의 시각이다.

하이라이트브랜즈 관계자는 "60년 헤리티지를 가진 브랜드의 기술력과 한국의 제품 개발 역량이 결합해 아웃도어 본질에 충실한 브랜드로 시장에서 새로운 흐름을 만들어 나가겠다"고 말했다.

시에라디자인은 1965년 미국 캘리포니아에서 창립된 마운틴 아웃도어 브랜드로, 'THINK OUTSIDE'를 브랜드 철학으로 내세우고 있다.