팔도·hy, BTS 공동 기획 브랜드 '아리' 국내 출시

|스마트투데이=황태규 기자| 팔도와 hy가 방탄소년단(BTS)과 함께 기획한 식음료 브랜드 '아리(ARIH)'를 1일 국내에 출시했다.

아리는 일상의 균형과 건강을 지향하는 '모던 밸런스 푸드'를 콘셉트로 한다. 기획 단계부터 BTS가 참여해 맛과 패키지 디자인, 브랜드 철학 전반에 관여했다. BTS 멤버들은 라이브 방송에서 아리 제품을 직접 먹고 마시는 모습을 보이기도 했다.

미국 월마트에서는 출시 3일 만에 판매량과 재고 순위를 종합해 부여하는 '베스트셀러' 배지를 획득했다. 일부 지역에서는 구매자가 몰리며 품귀 현상이 빚어졌다.

국내 출시 제품은 모던 누들, 포스트바이오틱 에너지 드링크, 듀얼 바이오틱 소다 등 총 28종이다. hy 자사몰 'hy프레딧'과 네이버 스마트스토어에서 먼저 판매를 시작하고, 이후 오픈마켓·편의점·대형마트 등으로 유통 채널을 순차 확대한다.

모던 누들은 파스타와 라면의 장점을 결합한 볶음면으로, 일반 라면보다 5mm 가량 넓은 페투치니 스타일 면에 액상소스를 적용했다. 조개 감칠맛을 살린 봉골레, 식재료 김을 활용한 매운 김볶음면, 스와이시(Sweet+Spicy) 트렌드를 반영한 고추장버터 등이 대표 제품이다.

포스트바이오틱 에너지 드링크는 제로슈거·칼로리로 설계됐으며 인공색소·향료·감미료를 사용하지 않았다. 2종의 천연 카페인, 타우린 1000㎎, 비타민B군(B1·B2·B6) 3종을 담았고 유산균으로 발효한 오리엔탈 원료와 포스트바이오틱스 4종도 포함됐다.

듀얼 바이오틱 소다는 총 7종의 저당·저칼로리 탄산음료다. 합성 고감미료 대신 감초추출물 등 천연감미료로 단맛을 구현했고, hy가 독자 개발한 포스트바이오틱스 5종과 식물 유래 프리바이오틱스를 담았다. 1캔 기준 식이섬유 3g을 함유한다.

팔도·hy는 출시에 맞춰 온·오프라인 마케팅을 병행한다. hy프레딧과 네이버 스마트스토어에서는 한정 기획 세트 판매 및 굿즈 증정 이벤트를 진행한다. 이달 부산에서 열리는 BTS 월드투어 'ARIRANG IN BUSAN'에서는 체험형 부스를 운영하고, 부산 주요 관광지에는 푸드트럭과 전용 자판기를 설치할 계획이다.

팔도·hy 관계자는 "아리는 자극보다는 맛과 건강, 라이프스타일의 균형을 바탕으로 한 새로운 식음료 카테고리를 제안하는 브랜드"라며 "국내 출시 이후 일본, 멕시코, 캐나다 등 주요 국가로 판매 지역을 단계적으로 넓혀 나갈 계획"이라고 말했다.