롯데웰푸드, 빼빼로 글로벌 앰배서더 '스트레이 키즈'와 계약 연장

|스마트투데이=황태규 기자| 롯데웰푸드가 빼빼로 글로벌 앰배서더로 아이돌 그룹 '스트레이 키즈(Stray Kids)'와 계약을 연장했다고 29일 밝혔다.

스트레이 키즈는 지난해 5월 빼빼로 글로벌 앰배서더로 발탁된 이후 전 세계 잘파(Z+alpha) 세대 팬들을 중심으로 브랜드 인지도를 높여왔다. 빼빼로데이 글로벌 캠페인은 2024년 15개 지역에서 지난해 35개 지역으로 확대됐다.

지난해 빼빼로 수출액은 약 870억원으로 전년(700억원) 대비 약 25% 증가했다. 글로벌 마케팅을 본격화한 2020년과 비교하면 약 3배 수준이다. 미국·캐나다를 합산한 북미 지역 매출은 전년 대비 약 36% 늘었다. 롯데웰푸드는 2023년부터 빼빼로데이 시즌마다 뉴욕 타임스스퀘어와 LA 중심가에 옥외광고를 진행하고 있으며, 재작년부터는 11월 11일 당일 타임스스퀘어에서 현장 체험 이벤트도 운영하고 있다.

디지털 부문에서는 지난해 빼빼로·스트레이 키즈 캠페인 영상 누적 조회수가 약 1억6000만 회로 전년 대비 440% 증가했다. 페루에서는 스트레이 키즈를 활용한 SNS 콘텐츠 반응 수가 일반 콘텐츠 대비 26배 높게 집계됐다.

패키지 판매 면에서는 캠페인을 진행하는 35개국에서 스트레이 키즈 온팩 패키지를 판매했으며, 필리핀·대만 등에서는 지역별 채널 전용 기획 상품을 별도 제작했다. 대만 까르푸에서는 해당 패키지가 출시 일주일 만에 완판됐고, 세븐일레븐 온라인 사전판매는 오픈 7분 만에 마감됐다.

롯데웰푸드는 올해도 스트레이 키즈와 글로벌 마케팅 캠페인을 이어간다. 기존 주력 시장인 미주·동남아를 지속 공략하는 한편, 인도·유럽·중국 등 신흥 시장 개척도 병행할 계획이다.

앞서 롯데웰푸드는 지난해 870억원이었던 빼빼로 수출액을 올해 1000억원 이상으로 끌어올리겠다는 목표를 밝힌 바 있다. 달성 시 단일 과자 브랜드 기준으로는 처음이다.

롯데웰푸드 관계자는 "스트레이 키즈의 독보적인 글로벌 영향력이 빼빼로를 세계적인 브랜드로 인식시키는 데 중요한 역할을 했다"며 "올해도 작년의 성공을 발판 삼아 더욱 다양한 지역에서 차별화된 마케팅을 선보여 빼빼로를 'K-컬처'의 상징으로 확고히 할 것"이라고 말했다.