무신사 무진장, 성수·홍대 매장 방문객 31만명 넘겼다

|스마트투데이=심두보 기자| 무신사가 상반기 최대 규모 온·오프라인 통합 행사인 '무신사 무진장 26 여름 블랙프라이데이'의 흥행으로 전국 오프라인 스토어 방문객과 거래액이 두 자릿수 성장세를 기록하고 있다고 23일 밝혔다.

행사가 시작된 지난 14일부터 21일까지 무신사 메가스토어 성수, 무신사 스토어 성수, 무신사 스토어 홍대 등 성수·홍대 플래그십 매장의 누적 방문객은 총 31만명을 넘어섰다. 이는 5월 같은 기간보다 148% 이상 증가한 수치다.

방문객 증가는 거래액 성장으로 이어졌다. 같은 기간 성수와 홍대에 위치한 무신사 스토어 합산 거래액은 전월 동기 대비 156% 이상 늘었다. 매장별 '무진장 팝업존' 특가 상품과 오프라인 방문객 전용 '아카이브 세일'이 구매 전환을 높인 것으로 무신사는 분석했다.

오프라인 행사는 온라인 플랫폼에서 시작된 할인 행사를 실제 매장 방문으로 연결하는 방식이다. 패션 플랫폼 입장에서는 재고 소진뿐 아니라 브랜드 체험과 지역 상권 유입 효과를 동시에 확인할 수 있는 지표로 쓰인다.

글로벌 고객 유입도 두드러졌다. 행사 기간 무신사 메가스토어 성수를 포함한 주요 스토어의 전체 구매 고객 중 외국인 비율은 45%를 기록했다. K패션 수요가 온라인을 넘어 오프라인 쇼핑 동선에서도 나타나고 있다는 의미다.

자체 브랜드 매장인 무신사 스탠다드도 성장세를 보였다. 전국 41개 무신사 스탠다드 오프라인 스토어의 같은 기간 누적 방문자는 120만명을 넘어섰다.

무신사는 성수와 서울숲 지역 식음료 매장, 소품샵 등 80여곳을 포함해 전국 137개 제휴 매장과도 협업했다. 방문객이 주변 제휴 상권으로 이동하면서 지역 상권 활성화에도 영향을 줬다는 설명이다.

무신사 관계자는 “올해 5주년을 맞은 무진장 여름 블프는 온·오프라인 연계 시너지를 바탕으로 행사 종료를 앞두고 오프라인에서 기대 이상의 성과를 거두고 있다”라며, “남은 행사 기간에도 남은 국내·외 고객들에게 차별화된 쇼핑 경험을 제공하는 한편, 입점 브랜드들의 오프라인 활로 개척과 매출 확대에 기여할 수 있도록 지원을 이어갈 것”이라고 말했다.

'무신사 무진장 26 여름 블랙프라이데이'는 지난 14일 시작해 오는 24일 밤 11시 59분까지 무신사 앱과 전국 오프라인 매장에서 진행된다.