올이즈웰, 서울 명소 네이버 지도 캠페인 문체부 장관상 영예

종합 미디어 마케팅 기업 올이즈웰(ALL IS WELL)은 제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 OOH 부문에서 문체광부 장관상을 받았다고 14일 밝혔다.

올이즈웰은 '네이버지도 BE LOCAL' 캠페인을 진행했다.

캠페인은 방한 외국인 관광객을 대상으로 서울의 로컬 명소를 소개한다.

여행객의 이동 동선에 맞춘 옥외광고 배치와 네이버지도 앱 내 'BE LOCAL' 탭을 연동해 광고 경험이 자연스럽게 장소 탐색과 브랜드 체험으로 이어지도록 설계됐다.

게시된 광고는 네이버지도 앱에서 바로 길 찾기와 주변 맛집 정보를 확인할 수 있도록 연결해 활용성을 높였다.

올이즈웰은 "이번 수상은 OOH 미디어의 새로운 가능성을 보여준 사례"라며 "대형 전광판이나 디지털 사이니지가 단순한 주목도 경쟁을 넘어 도시의 정체성이나 관광객의 행동 데이터, 네이버지도 서비스의 편의성을 연결하는 역할을 했다"고 평가했다.

올이즈웰 관계자는 " 앞으로도 데이터와 공간을 결합한 차별화된 캠페인을 선보이겠다"고 전했다.

올이즈웰은 향후 디지털 옥외광고, 공간 미디어, 데이터 기반 매체 전략을 결합해 브랜드가 도시 안에서 더 효과적으로 경험될 수 있는 캠페인을 선보일 계획이다.