초록색 벗고 '블랙&화이트' 입은 래미안…5년 만에 옷 갈아입은 이유는?

|스마트투데이=김종현 기자| 삼성물산 건설부문이 5년 만에 아파트 브랜드 래미안(RAEMIAN)의 브랜드 아이덴티티(BI)와 슬로건을 전면 개편했다.

삼성물산은 변화하는 주거 패러다임과 라이프스타일에 맞춰 래미안의 브랜드 아이덴티티 체계(BIS)를 재정립하고 새로운 슬로건과 BI를 공개했다고 31일 밝혔다. 아파트 브랜드의 BI 리뉴얼은 단순히 외형적인 로고를 교체하는 작업을 넘어, 하이엔드 주거 선호 현상과 개인 맞춤형 라이프스타일 확산에 발맞춰 브랜드의 지향점과 상품 구성을 재정립하는 핵심 전략으로 꼽힌다.

삼성물산은 '높이에서 깊이로(From Height to Depth)'를 새 지향점으로 정하고, '깊이가 다른 삶, 래미안(Deepen Your Life, RAEMIAN)'을 새 슬로건으로 내걸었다. 단순한 면적과 높이 등 물리적 공간 확장에서 벗어나 거주자의 일상과 경험에 집중하겠다는 취지다. 이를 위해 고유성(Originality), 품격(Dignity), 정제(Refinement) 등 3가지를 핵심 가치로 제시했다.

새롭게 공개된 BI는 래미안의 상징인 세 개의 수직선 형태를 계승하면서 여백과 공간감을 살린 간결한 디자인으로 재구성됐다. 특히 기존 초록색과 회색 계열 색상을 절제된 블랙과 화이트로 변경해 본질적인 주거 가치를 직관적으로 시각화했다. 영문과 한글, 한자 3종으로 제작된 워드마크는 굵은 서체와 정교한 자간 조정을 통해 외벽, 문주, 디지털 화면 등 다양한 접점에서 안정적인 통일감을 제공한다. 이번 신규 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 '래미안 트리니원'에 처음 적용되며, 이후 입주 단지에 순차 도입된다.

삼성물산은 이번 리뉴얼에 맞춰 하드웨어와 소프트웨어 전반의 상품성도 함께 끌어올릴 방침이다. 공간을 자유롭게 변경할 수 있는 '넥스트 홈(Next Home)'을 비롯해 자연형 조경 브랜드 '네이처 갤러리(Nature Gallery)', 주거 서비스 브랜드 '헤스티아(Hestia)' 등을 지속해서 고도화한다. 래미안이 추진 중인 '넥스트 홈'은 기둥식 구조와 가변형 설계를 결합해 입주자가 생애 주기와 취향에 따라 벽체를 이동시키며 실내 구조를 바꿀 수 있는 차세대 주거 플랫폼이다.

삼성물산 김명석 주택상품마케팅본부장은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정”이라며, “앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 'Life Culture Brand'로 지속 발전해 나갈 것”이라고 밝혔다.