멜론, ‘음악기록시대 시작’ 브랜드 캠페인 진행

|스마트투데이=이주영 기자| 멜론이 음악 기록의 가치를 새롭게 조명하며 새해의 출발을 따스하게 알린다.

카카오엔터테인먼트의 뮤직플랫폼 멜론(Melon)은 뮤직 아카이빙 탭 ‘음악서랍’ 개편 및 신규 음악 기록 서비스 ‘Moment’ 출시를 기념한 브랜드 캠페인 ‘멜론, 음악 기록 시대 시작’을 금일부터 온오프라인에서 대대적으로 진행한다고 29일 밝혔다.

멜론은 올해 6월 서비스 개편을 위한 이용자 의견 청취 이벤트 ‘멜로너 연구소’와 7월 기록 기반 신규 음악추천 서비스 ‘DJ 말랑이’ 출시, 10월에는 멜론의 음악 기록을 토대로 구독회원들에게 스페셜 공연 및 팬밋업을 제공한 ‘The Moment : Live on Melon’ 개최 등 이용자의 음악 기록과 경험을 중심으로 한 캠페인을 이어왔다. 여기에 연말연초를 맞아, 멜론이 22년 동안 축적해온 음악 기록의 가치를 재조명하는 ‘멜론, 음악 기록 시대 시작’ 캠페인이 고객들과 만난다.

‘멜론, 음악 기록 시대 시작’은 이용자들의 음악 기록 속에는 각자의 취향과 감정, 삶의 순간들이 고스란히 담겨 있다는 점에 주목해, 음악 기록이 곧 개인의 이야기이자 기억의 아카이브가 될 수 있음을 전하는 캠페인이다

이달 초 개편된 멜론 앱의 ‘음악서랍’ 탭은 ‘플레이리스트’, ‘좋아요’, ‘많이들은’ 등 나만의 음악 기록을 편리하게 만날 수 있는 국내의 대표적 콘텐츠 아카이빙 서비스이다. 빅데이터를 활용하여 이용자의 감상 데이터에 숨겨진 맥락과 스토리를 발굴, 미래의 음악적 여정을 제안하는 ‘보물창고’ 역할을 지향한다. 음악서랍은 멜론 내 5개의 메인 탭 중 방문자수 대비 가장 많은 스트리밍이 발생하며, 나만의 이야기가 담긴 콘텐츠를 재소비하는 주도적 음악감상 트렌드를 이끌고 있다.   

‘음악서랍’ 탭에 새롭게 론칭한 ‘Moment’ 서비스는 ‘추천’, ‘내가 기록한’ 두 개의 모먼트 메뉴를 제공한다. 우선, ‘추천’ 메뉴에서는 나의 데이터를 기반으로 의미있는 순간을 발견할 수 있는 서사를 제시한다. 의미있는 순간은 ‘좋아요한 음악’, ‘특정 계절에 많이 들은 음악’, ‘특정 날짜에 처음 들은 음악’, ‘잊고 지낸 음악’ 등 감상기록에 따라 다양하게 구성되었다. ‘내가 기록한’ 메뉴에서는 이용자가 직접 곡을 선택하고 그 곡과 관련된 에피소드를 기록으로 남길 수 있다.  

29일부터 다음달 31일까지 진행하는 브랜드 캠페인 ‘멜론, 음악 기록 시대 시작’은 티징과 본편 4개의 영상을 공개한다. △하얀 겨울, △10대의 밤, △드디어 졸업, △승부의 세계 등 4개 테마로 구성된 본편 영상은 저해상도로 담긴 각자의 추억이 ‘기억의 해상도는 음악이 올려주니까’라는 메시지가 테마별 맞춤형 음악과 함께 선명해지는 씬을 통해 대중적 공감대를 확산한다. 각 소셜미디어 채널은 물론 버스와 지하철 광고 등을 통해 전국민이 볼 수 있을 전망이다. 

멜론은 브랜드 캠페인에서 ‘Moment’ 서비스 체험 이벤트도 1~4주차별로 진행한다. 이를 통해 흐릿한 기억의 해상도가 음악과 만나 뚜렷해 지는 경험을 모두가 해볼 수 있을 것으로 기대를 모은다. 1주차 ‘겨울’, 2주차 ‘열정’, 3주차 ‘학창시절’, 4주차 ‘졸업식’과 관련된 나만의 음악과 에피소드를 ‘Moment’에 기록하면 참여가 완료된다. 매주 화요일마다 당첨자 발표를 통해 푸짐한 선물을 제공할 예정이다.   

멜론 관계자는 “22년의 역사를 지닌 멜론의 이용자가 된다는 것은 단순한 스트리밍을 넘어서 나의 음악 기록으로 더 나은 뮤직 라이프를 향유하는 것을 뜻한다”며 “멜론은 음악을 듣는 순간이 기록으로 쌓여, 이용자 각자의 이야기가 풍성하게 담기는 뮤직플랫폼으로 확장해갈 것”이라고 전했다.