|스마트투데이=이재수 기자| F&F(에프앤에프)가 ‘디스커버리 익스페디션(이하 디스커버리)’의 브랜드를 보유하고 있는 미국 WBD(워너 브라더스디스커버리)와 독점 계약을 체결하고 중국·일본·동남아 등 아시아 주요 국가에 진출한다고 29일 밝혔다.
이로써 F&F는 MLB에 이어 디스커버리까지 주력 브랜드가 아시아 전역에 진출하게 됐다.
디스커버리는 아시아 성공적으로 진출한 MLB의 체계화된 성공 방정식을 적용해 빠르게 아시아 주요국가에서 안착한다는 계획이다. 중국 시장의 경우 연내 상하이 1호점을 시작으로 내년 말까지 100개 매장 오픈을 목표로 하고 있다. 중장기 비전은 아시아 시장에서 No.1 아웃도어 브랜드로서 자리매김할 계획이다.
디스커버리는 2012년 등산 중심의 퍼포먼스 아웃도어 브랜드와는 다르게 일상 속에서 즐기는 ‘라이프스타일 아웃도어’로 출시됐다. 출시 5년만에 국내 아웃도어 전체 시장 탑3에 오르며 시장의 흐름을 완전히 바꿨다는 평가를 받는다. 2017년에는 ‘롱패딩 대란’을 일으키며 한 해에만 롱패딩 50만 장을 판매하는 진기록을 남기기도 했다. 2020년부터 시작된 팬데믹 시기에는 선제적인 디지털전환을 통해 매년 두 자릿수 이상의 성장을 이뤘다.
K패션의 해외 진출에 대해 강한 의지를 갖고 사업을 추진해 온 F&F 김창수 회장은 25일 F&F 본사 강당에서 디스커버리 브랜드의 전 구성원을 대상으로 타운홀 미팅을 갖고 해외 진출의 의미와 전략에 대해 대화를 나눴다.
김창수 회장은 이날 “디스커버리는 모든 사람이 공감할 수 있는 일상의 리얼 라이프를 통해 변치 않는 브랜드의 진정성을 지켜 왔다”며 “패션 시장이 컨셉 위주의 스타일 시장에서 리얼 라이프를 즐기는 라이프스타일 브랜드 중심으로 재편되고 있어 디스커버리가 축적한 기술과 경험이 매우 크다”고 자신했다.
이어서 “MLB의 해외 진출 성공 경험을 통해 구축한 생산·물류·유통·마케팅 시스템을 바탕으로 아시아, 더 나아가서는 세계의 리딩 브랜드로서 성장할 것"이라며 "성공해서 많은 K패션 브랜드들이 세계로 진출하도록 도와주는 교두보 역할을 하자”고 말했다.
한편, F&F는 MLB 브랜드로 중국에 진출, 현재 싱가포르 말레이시아 인도네시아 태국 베트남 등은 물론 중동과 인도 시장까지 아시아 전역을 무대로 뛰고 있다. MLB는 2022년 해외 소비자판매액 첫 1조원을 돌파한 것에 이어, 올해는 2조원을 넘을 것으로 예상되고 있다.
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