BBQ와 교촌치킨이 지난 2분기 국내 주요 치킨 브랜드 가운데 소비자 관심도 1, 2위를 두고 치열한 경쟁을 벌인 것으로 나타났다. 아웃백스테이크하우스 등 외식 다각화로 돈은 제일 잘 버는 bhc는 1, 2위와 큰 차이가 나는 3위로 떨어졌다.
25일 데이터앤리서치는 뉴스, 커뮤니티, 블로그, 카페, 트위터, 인스타그램, 유튜브, 페이스북 등 12개 채널 23만 개 사이트를 대상으로 지난 4월부터 6월까지 국내 주요 11개 치킨 브랜드의 2분기 관심도를 빅데이터 분석한 결과 이같이 나타났다. (정보량 = 포스팅 수)했다.
조사 대상은 임의 선정했으며 정보량 순으로 ▲BBQ ▲교촌치킨 ▲bhc ▲굽네치킨 ▲지코바치킨 ▲푸라닭치킨 ▲노랑통닭 ▲네네치킨 ▲호식이두마리치킨 ▲자담치킨 ▲페리카나 등이다.
직접적인 치킨 영업과 관련이 없는 등업·가입인사, 지역명(대전·영천 교촌동, 경주 교촌마을 등), 출석체크, 삼겹살 등 바비큐파티 관련어, 토스후불을 비롯해 도배성 키워드는 모두 제외어로 설정, 공통 적용했다.
분석 결과, BBQ는 올 2분기 7만 4420건의 정보량(포스팅수)을 기록하며 2분기 치킨업계 관심도 1위를 차지했다.
BBQ 관련 포스팅 분석 결과, 시그니처 메뉴인 ‘황금올리브 치킨’을 비롯한 메뉴 후기 글이 온라인상 다수 채널에서 포착됐다. 가정의 달 5월을 맞아 BBQ의 기부 행보도 포착됐다.BBQ의 미국 무인매장 관련 포스팅이나 창업에 앞서 조언을 구하는 글도 눈에 띄었다.
교촌치킨은 2분기 6만 8981건의 정보량으로 2위를 차지했다. BBQ와는 5439건의 차이를 보였다.
주로 교촌치킨의 대표 메뉴 중 하나인 ‘허니콤보’에 대해 ‘가격’이라는 키워드가 동반된 포스팅이 다수 게시됐다. 교촌이 치마카세(치킨+오마카세)를 표방하며 첫 시도한 플래그십스토어 '교촌필방'에 대한 반응도 다수 채널에서 확인할 수 있었다.
이어 bhc가 3만8045건의 정보량으로 3위에 랭크됐다. 교촌치킨에 비해서도 45.1% 적은 정보량을 기록했다. 통상적인 bhc 치킨 맛에 대한 평가들과 함께 유튜브에는 bhc 치킨을 활용한 먹방 영상이 다수 업로드됐다.
bhc는 지난해 개별 기준 5075억원 매출에 1300억원의 순이익을 기록하며 사상 최대 실적을 경신했다. 특히 BBQ와 교촌치킨에 비해 압도적인 이익창출력을 뽐냈다. 여기에는 아웃백스테크이크, 슈퍼두퍼 버거, 창고43, 큰맘할매순대국 등 비치킨 외식 사업 다각화의 효과를 무시하기 힘들었다. 다른 사업으로 확장하면서 치킨 사업 비중이 떨어진 것으로 해석된다.
4위는 굽네치킨이 올랐다. 굽네치킨은 3만472건의 정보량을 나타냈으며, 5위 지코바치킨은 1만6157건의 포스팅 수를 기록했다. 푸라닭치킨의 올 2분기 정보량은 1만 2,980건으로 조사됐으며 노랑통닭은 1만 2,461건의 정보량으로 7위를 차지했다. 푸라닭치킨과의 정보량 격차는 519건에 불과했다.
8위 이후 각 치킨 브랜드의 2분기 정보량은 1만 건 미만이었다. 네네치킨이 2분기 8,630건을 기록했으며, 호식이두마리치킨은 7,992건의 포스팅 수를 나타냈다.이어 자담치킨(7,131건), 페리카나(5,817건) 순으로 조사됐다.
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