광고주들 떠나며 위기 심화되는 머스크의 X

주요 광고주들이 X를 떠나면서 일론 머스크의 소셜 미디어 사이트에 위기가 심화되고 있다고 CNN이 18일 보도했다.

CNN에 따르면 수많은 유명 브랜드가 18일 X에 대한 광고를 중단했으며, 이번 주 백인 우월주의자들이 선호하는 반유대주의 음모론이 공개적으로 받아들여진 후 머스크의 소셜 미디어 회사에 엄청난 타격을 입혔다.

세간의 이목을 끄는 광고주 반란에는 디즈니, 파라마운트, NBC유니버설, 컴캐스트, 라이온스게이트, CNN의 모회사인 워너 브라더스 디스커버리 등 세계 최대 미디어 기업들이 포함됐다.

이전에 트위터로 알려진 플랫폼인 X에서의 탈퇴는 머스크가 극단주의 신념을 점점 더 적극적으로 지지하는 것에 대한 반발이 커지는 가운데 발생하고 있다.

그리고 머스크와 X CEO 린다 야카리노(Linda Yaccarino)가 이르면 내년 초에 다시 한 번 수익을 낼 수 있을 것이라고 약속한 사업의 미래에 대한 새로운 의구심을 불러일으키고 있는 것도 광고 이탈의 부분적 원인이 됐다.

X의 광고 일시 중지는 16일 IBM과 유사한 움직임을 보였다.

진보적인 미디어 감시 단체인 미디어 매터스(Media Matters)의 16일 보고서에 따르면 IBM 및 기타 주요 브랜드에 대한 광고가 플랫폼에서 나치 지지 콘텐츠와 함께 게재된 것으로 나타났다.

IBM은 성명을 통해 "완전히 용납할 수 없는 상황"이라고 명시적으로 밝혔다.

IBM 대변인은 “IBM은 증오심 표현과 차별을 전혀 용납하지 않으며, 완전히 용납할 수 없는 상황을 조사하는 동안 X에 대한 모든 광고를 즉시 중단했다.”라고 말했다.

17일의 브랜드 이탈에 대응하는 블로그 게시물에서 X는 미디어 매터스가 "실제 사용자 경험을 잘못 표현"하고 "광고주를 오도"할 수 있는 방식으로 친나치 콘텐츠를 공격적으로 검색하고 있다고 비난했다.

회사는 보고서에 인용된 친나치 게시물의 참여가 거의 없었다고 지적했다.

머스크는 18일 X에 올린 글에서 미디어 매터스를 상대로 소송을 제기하겠다고 위협했다.

이 단체의 회장은 CNN과의 인터뷰에서 “그가 우리를 고소한다면 우리가 이길 것”이라고 답했다.