신세계百, '프리틴 세대' 공략 강화… 아동 스트리트 브랜드로 매출 상승 견인

|스마트투데이=이재수 기자| 신세계백화점이 ‘프리틴(Pre-Teen)’ 세대를 겨냥한 전략에 박차를 가하면서 아동의류 장르 매출이 약 23% 신장했다고 15일 밝혔다.

프리틴은 10세에서 13세 사이의 세대로, 빠른 신체 발달과 또래 문화에 민감한 특성을 지닌 소비층으로 떠오르고 있다.

이에 따라 신세계백화점은 올해 초부터 강남점, 센텀시티점, 대구점 등 주요 점포를 중심으로 아동 스트리트 패션 브랜드를 대거 확대하고, 신세계 단독 수입 브랜드를 선제적으로 도입하며 프리틴 세대를 위한 ‘전용 장르’ 육성에 힘을 쏟고 있다.

특히 올해 2월부터는 ‘마크곤잘레스 키즈’, ‘마리떼 키즈’, ‘LEE 키즈’, ‘커버낫 키즈’ 등 성인 스트리트 감성을 반영한 신규 아동 브랜드 매장을 10여 곳 이상 새롭게 열었다. 이 같은 브랜드 확장은 2025년 3월부터 6월까지 4개월 간 국내 아동복 브랜드 매출이 약 27% 증가하는 성과로 이어졌다.

해외 브랜드 유치에도 적극적이다. 신세계는 덴마크 프리미엄 아동복 브랜드 ‘몰로(MOLO)’를 국내 최초로 들여와 강남, 센텀, 대구점에 선보였고, 해당 브랜드는 오픈 3개월 만에 매출이 계획 대비 25% 초과 달성하며 좋은 반응을 얻고 있다.

신세계백화점은 오는 8월 광주점에 몰로의 네 번째 매장을 추가 오픈하고, 국내 인기 스트리트 키즈 브랜드 ‘지프 키즈’도 내달 사우스시티점에 팝업 스토어 형태로 첫선을 보일 예정이다.

이와 함께 여름 시즌을 겨냥한 대규모 시즌오프 행사도 진행된다. ‘리키즈’, ‘커버낫 키즈’, ‘마리떼 키즈’ 등 인기 프리틴 브랜드 상품들을 최대 30%까지 할인 판매하며, 대표 상품으로는 △리키즈 빅트위치 반팔티(3만9000원), △커버낫 키즈 데님 버뮤다 팬츠(7만3000원), △마리떼 키즈 레인코트(13만9000원) 등이 있다.

신세계백화점 선현우 패션담당은 “프리틴 세대는 Z세대 이후 가장 영향력 있는 차세대 소비층으로 부상하고 있다”며 “앞으로도 이들을 위한 브랜드 포트폴리오를 지속 확장해 아동 카테고리 내 새로운 성장 동력을 만들어갈 것”이라고 밝혔다.