옷 잘 파는 무신사, 이제 '약국 화장품' 판다…10월 더마 카테고리 독립

|스마트투데이=심두보 기자| 무신사 뷰티가 스킨케어 부문 육성에 나선다. 무신사는 오는 10월 앱 내에 ‘더마 코스메틱’ 카테고리를 별도로 분리하고, 글로벌 대형 브랜드부터 국내 신흥 브랜드까지 폭넓은 포트폴리오를 구축할 예정이다. 여기서 인디 브랜드란 대규모 자본이나 마케팅보다는 독창적인 성분과 뚜렷한 콘셉트를 내세워 틈새시장을 공략하는 중소 뷰티 브랜드를 뜻한다.

최근 무신사 뷰티에서는 기능성과 전문성을 강조한 더마 코스메틱 제품군의 수요가 꾸준히 늘고 있다. 피부 과학(Dermatology)과 화장품(Cosmetics)의 합성어인 더마 코스메틱은 본래 약국 화장품으로 불리던 고효능·민감성 스킨케어 제품을 일컫는다. 최근 피부 건강 관리에 대한 소비자의 관심이 높아지면서 뷰티 시장의 주요 성장 동력으로 자리 잡은 상태다.

실제로 올해 1월부터 8월까지 무신사 뷰티에서 더마 브랜드 '에스트라'의 거래액은 전년 동기 대비 193% 증가해 스킨케어 부문 1위를 기록했다. 같은 기간 '일리윤'(289%), '코스알엑스'(72%), '셀퓨전씨'(69%) 등 주요 브랜드 역시 높은 성장세를 보였다.

글로벌 브랜드의 반응도 긍정적이다. 지난 8월 입점한 프랑스 더마 브랜드 '바이오더마'는 입점 당일 전체 랭킹 1위를 기록했으며, 대표 제품인 '센시비오 H2O' 클렌징 워터 기획 세트는 론칭 직후 무신사 뷰티 여성 회원 기준 클렌징 부문 구매 1위에 올랐다.

무신사는 이러한 수요를 반영해 10월부터 온라인 스토어 내에 더마 코스메틱 카테고리를 독립적으로 운영한다. 바이오더마 등 글로벌 브랜드를 비롯해 에스트라, 셀퓨전씨 등 국내 브랜드와 제약·바이오 기술 기반의 '리쥬엑셀' 등 신규 브랜드를 함께 선보인다.

이와 더불어 오프라인 공간 구성도 개편했다. 지난 11일 문을 연 '무신사 뷰티 홍대'는 지상 2층에 스킨케어 존을 구성했으며, 지하 1층에는 온누리약국과 연계해 약국 화장품과 고기능성 상품을 모은 '파머시 뷰티' 공간을 마련했다. 소비자가 피부 고민에 맞춰 필요한 화장품을 한자리에서 비교해 볼 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

신진 스킨케어 브랜드 발굴도 이어지고 있다. 올해 무신사 뷰티 신규 입점 브랜드 중 약 20%가 스킨케어 관련 브랜드로 전체 카테고리 중 가장 높은 비중을 차지했다.

지난 4월 입점한 고효능 스킨케어 브랜드 '레이어랩'은 기획전과 팝업스토어 등을 통해 8월 거래액이 6~7월 합산액의 2배 이상을 기록했다. 7월 말 입점한 '리바이포유'는 론칭 당일 브랜드 랭킹 1위에 올랐고, 주력 상품인 '버블세럼·장벽로션 세트'는 일간 상품 랭킹 1위를 차지했다. 8월 말 입점한 민감성 전문 브랜드 '헤브블루'의 '히알블루 톤업 선쿠션' 역시 선케어 부문 1위에 오르며 시장에 안착 중이다.

무신사 관계자는 “무신사 뷰티 홍대에서 ‘파머시 뷰티’를 선보인 데 이어 온라인에서도 더마 카테고리를 전문화하며 스킨케어 경쟁력을 본격적으로 강화할 계획이다”며 “글로벌 더마 브랜드부터 국내 신진 브랜드까지 폭넓게 확보해 스킨케어 포트폴리오를 지속적으로 확대하겠다”고 말했다.