화웨이·샤오미, 애플의 중국 시장 잠식

10월 중국 스마트폰 판매가 회복되면서 화웨이·샤오미 등이 애플 시장을 잠식하고 있다고 사우스 차이나 모닝 포스트(SCMP)가 15일 보도했다.

SCMP에 따르면 중국 시장에서 화웨이의 스마트폰 판매량은 10월 첫 4주 동안 전년 동기 대비 90% 증가했고, 샤오미는 33% 증가했다.

최신 카운터포인트 데이터에 따르면 이 기간 동안 애플과 기타 스마트폰 브랜드의 시장 판매량은 12% 감소했다.

중국 내 스마트폰 판매량은 작년에 비해 10월 첫 4주 동안 11% 증가했다.

이는 화웨이·샤오미 등 중국내 최고의 브랜드가 경쟁사인 애플을 제치고 상당한 성장을 기록함에 따라 시장이 8개월 간의 부진에서 회복되고 있다는 최근 신호로 읽힌다.

카운터포인트가 발표한 새로운 보고서에 따르면 샤오미, 오너(Honor) 및 화웨이가 이러한 성장의 주요 원동력이었으며, 화웨이는 이 기간 동안 매출이 전년 대비 90% 증가했다.

카운터포인트 중국 분석가 아치 장(Archie Zhang)은 보고서에서 "10월에 가장 눈에 띄는 것은 화웨이가 메이트 60 시리즈 기기를 바탕으로 턴어라운드를 한 것"이라고 밝혔다.

메이트 60 프로에는 스마트폰 기술에 대한 접근을 억제하려는 미국의 제재에도 불구하고 고급 중국산 5G 칩이 장착되어 있다.

장은 "화웨이의 다른 모델이 좋은 성능을 발휘하는 등 후광 효과를 보고 있다."라며 "화웨이의 판매는 효과적인 마케팅과 자사의 놀라운 칩셋을 둘러싼 강력한 언론 보도로 인해 이익을 얻었다."고 덧붙였다.

지난 달 26일 최신 플래그십 스마트폰인 샤오미 14를 출시한 샤오미는 4주 동안 중국에서의 판매량이 33% 증가했다.

지난주 샤오미 창업자 겸 CEO 레이준(Lei Jun)이 웨이보에 올린 글에 따르면, 화웨이의 메이트 60 프로보다 언론의 주목을 덜 받았음에도 불구하고 회사는 샤오미 14를 2주도 안 되어 100만 대 이상 판매했다.

샤오미 14는 퀄컴의 새로운 스냅드래곤 8 젠(Gen) 3 칩셋으로 구동되는 세계 최초의 제품이며, 샤오미의 새로운 안드로이드 기반 운영 체제인 하이퍼(Hyper)OS를 갖추고 있다.

샤오미는 최근 공식 위챗 계정을 통해 11월 4일부터 11일까지 광군제 쇼핑 페스티벌 기간 중 알리바바의 전자상거래 플랫폼 티몰(Tmall)에서 샤오미 14가 가장 많이 팔린 스마트폰이었다고 밝혔다. 

성명에 따르면 샤오미는 10월 23일부터 11월 11일까지 다양한 제품에 걸쳐 광군제 판매 기록을 세웠으며, 다양한 온라인 플랫폼에서 224억 위안(31억8000만 달러) 이상의 제품을 판매했다고 밝혔다.

카운터포인트에 따르면 3분기 중국에서 가장 많이 팔린 스마트폰 브랜드인 화웨이의 자회사 오너는 10월 첫 4주 동안 매출이 10% 증가한 것으로 나타났다.

한편, 이 기간 동안 중국 내 애플과 기타 스마트폰 브랜드의 판매량은 12% 감소했다.

애플은 지난 9월 아이폰 15를 출시했지만, 세계 최대 스마트폰 시장에서 초기 판매량이 이전 모델보다 약간 뒤처지는 것으로 나타났다.

그럼에도 불구하고 전반적인 수요 증가는 중국 스마트폰 시장이 장기간의 부진에서 거의 벗어나고 있다는 최근의 증거라고 카운터포인트의 중국 수석 분석가인 장 멍멍(Zhang Mengmeng)은 보고서에서 말했다.

카운터포인트에 따르면 애플은 아이폰 15 프로 맥스의 특정 색상 변형과 관련된 문제를 겪고 있으며, 이로 인해 일부 쇼핑 플랫폼에서 대기 시간이 길어지고 가격이 높아졌다.