한화호텔앤드리조트, 새 브랜드 '안토' 앞세워 프리미엄 리조트 시장 공략

|스마트투데이=이재수 기자| 한화호텔앤드리조트가 신규 하이엔드 리조트 브랜드 ‘안토(ANTO·安土)’를 선보이며 국내 프리미엄 리조트 시장 공략에 나섰다. 

안토 운영사인 ㈜정상북한산리조트는 23일 미디어 간담회를 열고 신규 브랜드 소개와 함께 안토의 향후 청사진을 공개했다.

‘안토’는 ‘편안할 안(安)’과 ‘흙 토(土)’의 합성어로, “그 땅에서의 편안한 삶”이라는 의미를 갖는다. 자연이 주는 평온함 속에서 고객에게 온전한 휴식을 선물하겠다는 브랜드 철학도 담겼다.

북한산국립공원 자락에 위치한 안토는 도심에서 불과 40분 거리로 서울 한복판에서 천혜의 자연을 만끽할 수 있는 입지가 강점이다. 세계적 록밴드 콜드플레이가 내한 공연 당시 머물며 극찬을 했던 곳으로도 유명하다. 

안토는 설계 단계부터 자연 보존을 최우선 가치로 삼았다. 600년 된 고목을 보존하고 본래 지형을 최대한 살려 건축물을 배치했으며, 주변 생태계와 어우러지는 조경을 반영했다. 이를 통해 모든 객실에서 북한산과 도봉산의 절경을 감상할 수 있다. 건축 자재나 실내 마감재 또한 천연 소재를 적극 활용했다

안토는 기존 시설과 서비스를 전면적으로 재정비해 차별화된 고객 경험을 제공한다는 계획이다. 웰니스 프로그램을 대폭 확대하고, 요가·명상, 숲 테라피 등 치유 프로그램을 신설할 예정이다. 또한 전문 웰니스 브랜드와 협업도 추진한다. 가족 단위 고객을 위해 놀이시설과 생태 학습 공간도 확충한다. 레스토랑 메뉴는 전면 리뉴얼되며, 최상위 고객을 위한 프라이빗 공간도 신설된다.

고객 편의 제고를 위해 디지털 예약 시스템도 도입된다. 스마트폰 전용 앱을 통해 모바일 체크인, 룸서비스, A/S 신청 등 전 과정을 비대면으로 처리할 수 있다.

조성일 ㈜정상북한산리조트 대표는 “프리미엄 서비스와 차별화된 공간을 통해 북한산과 함께 서울을 대표하는 힐링 공간으로 거듭날 것”이라고 말했다.

10월 본격적인 회원권 분양과 함께 외국인 관광객 유치에도 적극 나선다. 기존 회원제는 유지하되 서비스의 질을 강화해 이용률을 높인다는 계획이다. 20%대 수준에 불과한 현재 회원권 분양률을 2026년 60%까지 끌어올린다는 방침이다.

안토는 오는 10월 회원권 분양을 시작한다. 현재 20%대인 분양률을 2026년 60%까지 끌어올린다는 목표다. 글로벌 세일즈 네트워크를 활용해 외국인 고객 비율도 높여나갈 계획이다.

한화호텔앤리조트는 안토의 합류로 재무적인 측면에서도 의미있는 성과를 이뤘다. 유상증자 295억 원을 포함해 약 300억 원을 투입했는데, 이는 시장 추정치 대비 낮은 수준으로 기존 부채를 승계하더라도 약 2000억 원의 차익을 실현했다는 평가다.

한화호텔앤드리조트는 안토를 시작으로 프리미엄 리조트 브랜드를 확대할 계획이다. 국내 주요 관광지에 최고급 리조트 추가 조성도 추진한다.

한화호텔앤드리조트 관계자는 “프리미엄 리조트에 대한 수요가 지속적으로 증가하는 상황에서 안토가 시장의 새로운 기준점이 될 것”이라며 “이를 통해 대한민국을 대표하는 호텔·리조트 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다.