르꼬끄, 러닝 시장 공략 강화…유세윤과 ‘미워도 다시 한 런’ 캠페인 전개

|스마트투데이=이재수 기자| 데상트코리아가 전개하는 스포츠 브랜드 르꼬끄 스포르티브(le coq sportif, 이하 르꼬끄)가 러닝 시장 공략을 본격화하고 있다. 

르꼬끄는 브랜드 앰배서더로 개그맨 유세윤을 내세워 ‘미워도 다시 한 런(RUN)’ 캠페인을 전개하며, 하반기 러닝화와 러닝 의류 신제품을 잇달아 출시한다고 8일 밝혔다.

르꼬끄는 러닝이 MZ세대를 중심으로 하나의 라이프스타일로 자리잡은 점에 주목해 러닝을 주력 비즈니스로 선정했다. 젊은 소비층과의 접점을 넓히기 위해 유쾌함의 아이콘인 유세윤을 앰배서더로 기용해 캠페인과 프로모션을 전개하고 있다. 실제 유세윤은 개그맨 러닝크루 ‘궁시렁궁시런’을 운영하며 러닝을 일상화하고 있어 브랜드 이미지와의 친밀도를 높이고 있다.

이번  ‘미워도 다시 한 런(RUN)’ 캠페인은 러닝을 중단했던 소비자에게 ‘재도전’ 메시지를 전달하는 코믹 옴니버스 영상 3편으로 구성됐다. 결심만 하고 실천에 옮기지 못했더나, 중도에 중도포기한 사람들을 위해 러너들의 의욕을 북돋우는 재치 있는 스토리로 차별화했다.  총 3편의 옴니버스 시리즈로 구성된 영상은 코믹과 반전을 버무린 스토리 전개로 이목을 집중시킨다. 

르꼬끄는 캠페인과 함께 러너들을 위한 가을·겨울 시즌 신상품도 출시했다. 비바폼 맥스 쉴드 러닝화는 기존 ‘비바폼 맥스’를 업그레이드한 제품으로 쿠셔닝·경량성·내구성을 강화했다. 발수·방풍 기능을 적용해 간절기와 겨울철 러닝 시장을 겨냥했다. 레귤러핏 라이트벤쳐 자켓은 나일론 스판 소재로 활동성을 높였으며, 통기성 확보와 야간 러닝 안전성을 고려한 디자인을 적용했다.

이번 신제품을 통해 러닝화뿐 아니라 러닝 웨어까지 카테고리를 확장, 스포츠와 일상복을 융합한 애슬레저 시장 수요를 공략한다는 방침이다.

업계에 따르면 러닝은 코로나19 이후 대표적인 1인 운동 트렌드로 부상하며 시장 규모가 확대되고 있다. 이에 따라 글로벌 스포츠 브랜드들은 러닝 라인업을 강화하며 경쟁에 나서고 있으며, 르꼬끄 역시 차별화된 제품과 캠페인으로 시장 점유율 확대를 노린다는 전략이다.

르꼬끄 관계자는 “러닝을 주력 비즈니스로 선정하고 올 상반기부터 운동할 때는 물론이고 일상에서도 스포티하게 입을 수 있는 러닝 의류와 러닝화 라인업을 확대 중"이라며 "하반기에도 스포츠와 일상복을 융합한 스타일리시한 러닝 용품을 강화할 계획이다."고 말했다.