'불혹' 농심 육개장사발면 52억개 누적판매

컵라면 시장 점유율 1위 농심 육개장사발면이 이달로 출시 40주년을 맞았다. 그간 누적 판매량은 52억 개에 달한다.

10일 농심은 올해 10월까지 육개장사별면의 누적 매출액이 930억 원으로 전년 동기 대비 14% 성장했다고 밝혔다. 최근 추세를 이어간다면 올해 1200억원으로 최대 매출 기록을 세울 것으로 예상했다.  

최근 수년간 전체 라면 시장 규모는 2조원 안팎에서 횡보세를 보이고 있다. 출시 이래 불혹(40세)의 나이를 맞은 장수 브랜드가 지속적으로 성장세를 기록하는 것은 이례적이라는 게 라면업계의 얘기다. 

1982년부터 판매를 시작한 육개장사발면은 2011년 컵라면 시장 1위에 오른 이래 12년째 왕좌자리를 유지하고 있다. 

육개장사발면의 꾸준히 인기 비결은 음식의 기본인 맛에 있다. 한국인 입맛에 맞는 얼큰한 소고기 육개장의 맛을 간편식화한 것이 주효했다는 것이 농심측의 분석이다. 한국인의 식문화를 고려해 개발한 사발 모양의 용기도 친근함을 더했다는 평가다. 

농심은 당시 일본에서 주로 판매되던 컵 형태가 아닌 한국인에게 친숙한 국사발 모양을 그대로 본떠 ‘사발면’이라는 한국적인 제품을 선보였다. 손에 들고 먹는 음식이 아닌 상 위에 놓고 먹을 수 있는 사발로 만들어 한국적인 요소를 살린 것이 시장 정착의 비결이라는 설명이다. 

농심 마케팅 관계자는 “육개장사발면은 컵라면 중에서 가장 오래된 역사와 최고의 인기를 자랑하는 제품”이라며 “소비자들에게 지속적으로 더욱 큰 사랑을 받을 수 있도록 다양한 마케팅활동을 펼쳐 나가겠다”라고 밝혔다.