'월드컵 D-9' 식품·유통업계, 축구 팬심 잡기에 총력

|스마트투데이=황태규 기자| 11일 '2026 FIFA 북중미 월드컵' 개막을 앞두고 식품·유통업계가 앞다퉈 월드컵 마케팅에 나서고 있다. 신메뉴 출시부터 할인 프로모션, 경품 이벤트까지 업종을 가리지 않고 축구 팬 공략에 총력을 기울이는 모습이다.

식품·주류업계, 월드컵 콘셉트 담아 브랜드 경험 차별화

식품·주류업체들은 월드컵을 겨냥한 한정 패키지와 신메뉴, 경품 이벤트를 잇달아 선보이며 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

맥도날드는 4일 '맥앤치즈 더블 비프'와 '맥앤치즈 스파이시 치킨' 2종을 출시한다고 2일 밝혔다. 두 메뉴는 지난 2021년 선보인 스파이시 맥앤치즈 버거를 업그레이드한 것으로, 월드컵 시즌을 겨냥해 축구공 모양의 이른바 '사커 번(버거 빵)'을 적용한 점이 특징이다.

FIFA 공식 스폰서인 오비맥주 카스는 스폰서십을 활용한 마케팅을 본격화하고 있다. 국가대표 응원 콘셉트를 반영한 '카스 원팀 에디션'을 최근 출시했으며, 소비자 대상 직관 이벤트와 뷰잉파티, 온라인 경품 행사도 운영할 예정이다.

카스는 월드컵·올림픽 등 글로벌 스포츠 이벤트 시즌마다 스포츠 마케팅을 강화해온 브랜드로, 젊은 소비자층을 겨냥해 응원 문화와 브랜드 경험을 연결하는 데 집중하고 있다는 평가를 받는다.

롯데웰푸드는 브랜드 모델 손흥민과 함께하는 '월드콘 먹고 손흥민 친필 사인 유니폼 받자!' 이벤트를 7월 31일까지 진행한다. 월드콘 뚜껑 안쪽 행운번호를 이벤트 페이지에 입력하는 방식으로 참여하며, 손흥민 선수 사인 유니폼과 맥북 네오 등의 경품이 마련됐다.

파리바게뜨는 메이저리그사커(MLS) 구단 LAFC와의 파트너십 일환으로 구단 선수 팬미팅 이벤트를 오는 19일까지 파바앱을 통해 진행한다. 1등 당첨자 5명(동반 1인)에게는 단독 팬미팅과 500만원 상당의 LA 여행권, LAFC 홈경기 티켓을 증정한다.

유통업계, 경기 일정 맞춘 할인으로 '집관 수요' 정조준

편의점·배달앱 등 유통채널은 대한민국 경기 일정에 맞춰 치킨·피자·맥주 등 집관 특화 메뉴 중심의 할인 행사를 편성하며 스포츠 특수 잡기에 나섰다.

GS리테일은 편의점 GS25와 슈퍼마켓 GS더프레시 등 전 채널을 통해 대규모 응원 마케팅을 전개한다. GS25는 대한민국 경기일인 12일·19일·25일에 맞춰 치킨·피자·맥주·안주 중심의 할인 행사를 진행한다.

경기 전날 저녁 8시부터 당일까지 순살후라이드 등 주문조리 치킨 3종을 대폭 할인하고, 국민·신한카드 결제 고객에게는 인기 맥주 7종에 대해 '6캔 1만2000원' 행사를 6월 한 달간 운영한다.

GS25 홍대레드로드점은 7월 19일까지 매장 내외부를 스포츠 축제 콘셉트로 리뉴얼하고, 11일에는 오프라인 이벤트도 개최할 예정이다. GS더프레시는 대한민국 경기 당일 오전 8∼10시 '우리동네GS' 앱을 통한 타임딜 행사를 진행한다.

세븐일레븐은 즉석치킨·즉석피자 할인 프로모션을 전개한다. 세븐일레븐에 따르면 지난해 즉석치킨 매출은 전년 대비 20% 신장했고, 올해 1월 1일부터 5월 29일까지도 15% 증가세를 이어가고 있다.

세븐앱 당일픽업 서비스를 통한 즉석치킨 판매량은 전년 동기 대비 7배 상승했다. 이번 프로모션에서는 6월 한 달간 '점보닭다리'와 '단팥찹쌀도넛'에 2+1 행사를 적용하고, 주요 경기 기간에는 '버팔로윙봉' 등을 할인 판매한다. 세븐앱 당일픽업으로는 즉석치킨 11종에 대해 최대 수천 원의 할인 혜택을 제공한다.

심승욱 세븐일레븐 즉석식품팀 치킨 담당 MD는 "치킨·피자 등 즉석식품 수요가 크게 증가할 것으로 예상된다"며 "가성비와 간편한 당일픽업 서비스를 통해 다양한 혜택을 준비했다"고 말했다.

배달앱 요기요는 6월 1일부터 다음 달 5일까지 '메가적립 페스타'를 진행한다. 주문 횟수에 따라 커지는 적립 혜택을 중심으로, 매주 다양한 인기 브랜드가 참여하는 '메가핫딜'도 함께 운영한다. 1주차에는 멕시카나치킨·엽기떡볶이·피자헛 등이 참여해 할인 및 적립 혜택을 제공한다.

김혜정 요기요 최고마케팅책임자(CMO)는 "스포츠 경기 관람 수요가 높아지는 시즌에 맞춰 주문할수록 더 큰 할인과 적립 혜택을 누리도록 기획했다"고 전했다.