롯데건설, ‘대한민국 디지털 광고 대상’ 2관왕… 콘텐츠 경쟁력 입증

|스마트투데이=이재수 기자| 롯데건설은 지난 11일 열린 ‘대한민국 디지털 광고 대상’ 시상식에서 유튜브 채널 ‘오케롯캐’와 콘텐츠 ‘엄마의 시간’을 통해 마케팅·캠페인 부문과 디지털 크리에이티브 부문 우수상을 각각 수상했다고 12일 밝혔다.

‘대한민국 디지털 광고 대상’은 한국디지털광고협회가 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 국내 대표 디지털 광고 시상식으로, 2022년부터 ‘대한민국 온라인 광고 대상’과 ‘대한민국 디지털 애드 어워드’를 통합해 개최되고 있다.

롯데건설은 이번 수상은 급변하는 미디어 환경 속에서 롯데건설이 고객 접점을 확장하고 소비자 친화적인 콘텐츠 전략을 강화해 온 노력이 공식적으로 인정받았다는 점에서 의미가 크다고 평가했다. 

마케팅·캠페인 부문 우수상을 수상한 ‘오케롯캐’는 콘텐츠 장르를 확장하며 브랜드 메시지와 생활 밀착형 스토리텔링을 균형 있게 담아내며 MZ세대와의 소통 폭을 넓혀왔다. 이런 콘텐츠 전략은 브랜드 인식개선과 부동산·주거 라이프스타일 기반의 브랜드 미디어로 자리매김하며 브랜드 인식 제고와 잠재 고객 접점 확대에 기여해 왔다.

디지털 크리에이티브 부문 우수상을 받은 ‘엄마의 시간’은 실제 롯데캐슬 입주민이 참여한 콘텐츠로, 맞벌이 가구 증가와 황혼육아 확산이라는 사회적 흐름 속에서 가족의 의미를 재조명했다는 점에서 높은 평가를 받았다. 부모의 헌신과 사랑을 돌아보는 스토리를 통해 ‘집은 단순한 거주 공간을 넘어 가족 간 사랑과 소통을 확장하는 공간’이라는 롯데건설의 브랜드 철학인 ‘Build Home, Beyond House’를 설득력 있게 전달했다.

해당 콘텐츠는 공개 이후에도 꾸준한 시청이 이어지며 2025년 11월 말 기준 누적 조회수 448만 회를 돌파하는 등 장기적인 화제성과 높은 브랜드 공감대를 입증했다.

롯롯데건설 마케팅부문 담당자는 “앞으로도 시청자들의 콘텐츠 소비 패턴과 니즈를 면밀히 분석해 롯데캐슬만의 차별화된 메시지를 담은 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것”이라며, “디지털 커뮤니케이션 경쟁력이 곧 브랜드 경쟁력인 만큼, 혁신적 시도와 진정성 있는 소통을 통해 업계 내 선도적 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.

한편 롯데건설의 유튜브 채널 ‘오케롯캐’는 올해 △소셜아이어워드 2025 건설브랜드 부문 통합대상 △2025 대한민국 소통어워즈 소셜미디어 건설·아파트 부문 대상 △2025 올해의 SNS 유튜브 기업 부문 대상 △대한민국 디지털 광고 대상 마케팅·캠페인 부문 △대한민국 디지털 광고 대상 디지털 크리에이티브 부문 등 총 4개 어워즈, 5개 부문에서 수상하며 디지털 브랜드 커뮤니케이션 역량을 공식적으로 인정받았다.