아웃도어, 고객 체험 마케팅 활발...하이킹부터 트레일러닝 까지 다양

봄을 맞아 야외활동에 나서는 사람들이 늘어나면서 아웃도어 브랜드들이 잠재고객을 확보할 수 있는 체험형 마케팅을 활발히 진행하고 있다. 소비자들은 다양한 아웃도어 활동을 즐길 수 있어 체험형 이벤트에 관심을 높이고 있다.

K2는 시그니처 하이킹 캠페인 '2024 K2 어썸하이킹(AWESOME HIKING)'을 진행한다. 산을 높게 오르거나 빠르게 걷지 않아도 즐길 수 있는 등산의 매력을 전파하기 위해 2018년부터 매년 진행하는 대표적인 체험 마케팅이다.  4월 3일 시작된 참가자 모집은 뜨거운 호응 속에 11일 조기 마감됐다.

‘2024 K2 어썸하이킹’은 전국 8개 산(북한산·관악산·광교산·계양산·계룡산·무등산·팔공산·금정산) 가운데 한 곳을 선택해 4월 27일부터 28일까지 주말동안 산행 후 캠페인 미션에 도전하는 방식이다. 참가자들에게는 K2 어썸하이킹 패키지와 K2 공식몰 40% 할인 혜택을 제공하고 미션을 완료하면 K2 마일리지 1만원과 우수 참가자에게는 다양한 경품도 증정한다.

스웨덴 아웃도어 브랜드 피엘라벤은 아웃도어 어드벤처 '2024 폭스 트레킹'을 진행한다. '2024 폭스 트레킹'은 청평에서 시작해 남이섬에서 종료되는 총 20km의 트레킹 코스를 체험하는 행사로 5월 18일부터 19일까지 1박 2일간 진행된다. 참가자들과 함께 즐길 수 있는 애프터 파티도 마련된다.

아이더는 ‘제주 오름 투어 프로젝트 시즌2’를 전개한다.  3월 30일, 4월 12일, 4월 27일, 5월 17일 매주 1회, 총 4회차로 진행되며 제주 대표 유튜버, 해양활동가, 요가 강사, 드로잉 작가 등 각 회차별 특별 게스트가 함께한다. 참가자는 원하는 코스를 선택해 참가 신청할 수 있다. 참가 신청은 17일까지 아이더와 오르머 인스타그램 채널 내 이벤트 게시물 댓글로 할 수 있다.

블랙야크는 4월20일 ‘블랙야크 트레일 런50K 2024제주’를 진행한다. 블랙야크 트레일 런은 제주 서귀포시 소재 야크마을을 출발해 한라산 둘레길을 경유하는 약 57km의 순환 코스를 제한 시간 안에 완주하는 트레일 러닝 대회다. 브랜드 창립 50주년이었던 지난해 처음 시작됐다. 대회 참가자들에게는 전 세계 트레일러너의 꿈의 무대인 울트라 트레일러닝 몽블랑(UTMB) 대회 참가 자격이 주어지는 UTMB인덱스와 국제트레일러닝협회(ITRA) 포인트를 동시에 획득할 수 있다.

코오롱스포츠는 아웃도어 액티비티 커뮤니티 솟솟클럽을 통해 클라이밍, 하이킹, 볼더링 등 다양한 아웃도어 액티비티를 경험할 수 있는 프로그램을 운영하고 있다. 

아웃도어 브랜드 K2 마케팅팀 신선철 이사는 "소비자를 확실한 ‘찐팬’으로 만들기 위해 고객 참여 마케팅을 진행하고 있다"며, "특히 함께 즐기며 참여하는 동시에 성취감 또한 느낄 수 있어 젊은층 고객들의 관심과 참여가 많은 상황이다"고 설명했다.