한국 코카-콜라, 2026 에피 어워드 코리아 ‘그랜드 에피’ 수상

한국 코카-콜라는 ‘2026 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)’에서 용산구 해방촌 신흥시장과 협업해 진행한 ‘코카-콜라 X 신흥시장’ 프로젝트로 최고상인 ‘그랜드 에피(Grand Effie)’를 수상했다고 28일 밝혔다.

지난해 ‘코카-콜라 레드리본 캠페인’에 이어 2년 연속 최고상을 수상했다.

이번 수상작인 ‘코카-콜라 X 신흥시장’은 코카-콜라가 지난해 해방촌 신흥시장 상인들과 함께 골목부터 레스토랑까지, 신흥시장을 찾는 경험 전반을 새롭게 디자인한 지역 협업 프로젝트다.

프로젝트에는 신흥시장 내 18개 매장이 참여했다. 사람들이 더 찾고 싶은 신흥시장을 만들기 위해 시장 입구부터 골목 곳곳과 개별 가게에 이르기까지 공간 전반에 변화를 더하는 한편, 각 매장의 고유한 개성을 살리면서 코카-콜라의 요소가 자연스럽게 어우러지도록 했다.

간판과 메뉴판 등 실제 매장 운영에 필요한 크고 작은 제작물도 지원했다. 프로젝트 이후 시장을 찾는 발걸음이 늘었다는 상인들의 반응이 이어졌으며, 신흥시장 상인회는 협업의 의미를 담아 코카-콜라에 감사패를 전달하기도 했다.

에피 어워드는 1968년 미국에서 시작돼 현재 전 세계 125개국에서 개최되는 세계적인 권위의 마케팅 커뮤니케이션 시상식이다. 심사는 독창성뿐 아니라 전략과 실행, 실제 비즈니스 성과와 소비자 반응 등을 종합적으로 평가하는 것으로 잘 알려져 있다.

한국 코카-콜라 이상수 마케팅 시니어 디렉터는 “코카-콜라는 오랜 시간 다양한 파트너들과 함께해왔으며, 동네 곳곳의 상인들 역시 그 여정을 함께해온 소중한 파트너"라며 "지난해 레드리본 캠페인에 이어 올해 신흥시장 프로젝트까지, 로컬 비즈니스와 함께한 프로젝트가 2년 연속 최고상인 그랜드 에피 수상으로 이어져 매우 기쁘고 뜻깊게 생각한다"고 말했다.

또 "앞으로도 파트너들의 목소리에 귀 기울이며 서로에게 도움이 되고 함께 성장할 수 있는 협업을 꾸준히 이어가겠다”고 덧붙였다.

코카-콜라는 올 하반기 ‘코카-콜라 X 신흥시장’ 시즌2를 선보이며 지난해에 이어 신흥시장 상인들과의 협업을 계속 이어갈 예정이다.