제일기획, 1분기 어닝쇼크..목표가↓-NH

NH투자증권은 2일 제일기획에 대해 지난 1분기 어닝쇼크를 기록하며 10분기 만에 역성장했다며 목표주가를 기존 3만원에서 2만7000원으로 10% 깎았다. 다만, 주가 하락 리스크는 제한적이라며 매수 의견은 유지했다. 

이화정 연구원은 "제일기획은 지난 1분기 경기 둔화로 광고 집행이 축소되는 가운데 영업비용 증가까지 동반하면서 영업 효율성이 악화됐다"며 "이같은 추세는 올해 내내 지속될 것"이라고 예상했다.  

그는 "비우호적 업황에 대한 시장우려는 이미 주가에 충분히 반영된 만큼 다운사이드 리스크는 제한적"이라며 "오히려 차별화된 이커머스 등 신사업 역량과 안정적 배당매력(배당성향60%, 시가배당률5.0%)에 주목해볼 시점"이라고 판단했다.